Das 1961 gegründete Markenzeichen Gardenia entstand mit dem Ziel, mit den besten italienischen und ausländischen Keramikgruppen in Wettbewerb zu treten. Der Gruppe Gardenia Orchidea gelang es, sich durch tendenzüberschreitendes Verhalten und das Angebot eines qualitativ hochwertigeren und haltbareren Produkts auf dem Markt zu behaupten.

Im Verlauf des Jahres 2005 kam die Umrüstung der Anlagen von Einmalbrand auf Feinsteinzeug zum Abschluss. Nicht zuletzt durch diese technischen Fortschritte konnte im Rahmen der Cersaie 2005 das Markenzeichen Garfloor 100% Feinsteinzeug, das die technologisch ausgereiftesten Fußbodenkollektionen beinhaltet, mit großem Erfolg vorgestellt werden. Damit vervollständigt sich das Gefüge der Gruppe, die bereits Marken wie Gardenia Orchidea Style Symbol, Versace Home zu den ihren zählt.

GARFLOOR, ein im oberen Qualitätssegment angesiedeltes Markenzeichen zur Interpretation von Wohnstylen

Garfloor behauptet sich von Anfang im oberen Marktsegment mit einem qualitativ hochwertigen Produktsortiment, das durch einige technologisch und optisch herausragende Akzente noch mehr in den Vordergrund sticht.

Aufgrund einer neuen stilistischen Annäherung an das Projekt kann hiermit breites Publikum angesprochen werden. Jedes Produkt stützt dabei eine andere Art und Weise der optischen Interpretation von Wohnräumen.

Oxidum richtet sich an ein Publikum, das sich von Modernität und Neuheiten gleichermaßen angezogen fühlt und in optischen Fragen anderen immer gerne einen Schritt voraus ist. Dieses Publikum kennt nicht zuletzt durch den beharrlichen Kauf der entsprechenden Fachzeitschriften die neuesten Designtendenzen. Das starke optische Image von Oxidum entspricht einem Publikum, das auf der Suche nach einem Stil ist, der sich auf Anhieb von allem anderen unterscheidet und einen völlig ungekannten formellen Ausdruck hat.

Absolute stone ist das richtige Produkt für das soziokulturelle Segment des Nebenstroms. Dieses Publikum wünscht stets das Beste und zögert nicht, diesen Wunsch in die Tat umzusetzen, was ihm dank seiner finanziellen Ressourcen durchaus möglich ist. Es ist immer auf der Suche nach einem herausragenden und prestigeträchtigen Produkt – einem Produkt wie Absolute stone.

Pietra Nobile richtet sich hingegen an soziokulturell den Traditionen angenäherte Marktsegmente, und bedient sich dabei zwei unterschiedlicher, spezifischer Ausführungen. Die hochwertigere Variante mit ihren anpolierten Oberflächen und  scharfkantigen Rändern eignet sich zur Gestaltung eines im Wesentlichen ostentativ gestalteten Wohnambientes, das sich auf die Regeln der Gediegenheit und die Suche nach einem Image beruft, bei dem der edle Wert auf den ersten Blick in den Vordergrund rückt.
Die andere Variante entspricht mit ihren geformten Rändern, die an eine durch die Zeit verschlissene Platte erinnern, dem rustikalen Einrichtungskodex. Wie wir es von ursprünglichen Landhäusern kennen, bleibt die Oberfläche hier matt und die Fuge gut sichtbar. Ein Sinnbild des rustikalen Stils.

Pietra Pece wendet sich an eine Zielgruppe, deren Publikum sich dem von Oxidum annähert. Hierin liegt auch die Wahl dieses intransigenten Namens. Hier wird ein Kommunikationsverhalten spürbar, durch das sich dieses Handelsangebot von der Unmenge an sich kaum voneinander unterscheidenden keramischen Fußbodenangeboten definitiv abhebt. Dieses Produkt ist absolut anders. Bei seiner Entwicklung stand im Vordergrund, den wahren Kenner zu faszinieren – eben das Publikum mit einem ausgeprägten und trainierten Sinn zur Wahrnehmung der Besonderheit von Materialien und Oberflächen.

In Fachgeschäften erkennt man dieses Publikum an der Art, wie es das Produkt ansieht: es streicht lange über die Oberfläche, um das Berührungsgefühl zu testen, neigt die Platte dem Naturlicht entgegen, um ihre besonderen Reflektionen zu erkennen und vertieft sich voll und ganz in der Wahrnehmung des Werkstoffs.

GARFLOOR

Gruppo "Ceramiche Gardenia Orchidea S.p.A."
Via Canaletto, 27 - I-41042 Spezzano di Fiorano, MO (Italy)
Tel. +39 0536.849611 - Fax. +39 0536.849856 - MWST IT 01265320364
E-mail: info@garfloor.it